ドンキホーテの経営者である大原孝治

現在の日本は小売業にとって非常に厳しい経営環境にあると指摘されています。その原因は年々減り続ける人口です。買い物をする人が減っているのですから氷行のお店を利用する機会も必然的に減ってしまうのです。そのような状況にあって経営を拡大させているのが大原孝治氏のドンキホーテです。

あなたもいちどはドンキを利用したことがあるのではないでしょうか。日常的に利用する生活必需品はもちろんのこと、食品や化粧品など様々なジャンルの商品が売られています。ドンキがあれば何でも揃うと言うことが知られており、たくさんの人のインフラとして役立っているのです。小売業の衰退が続く中で、どうしてドンキは経営を拡大することができているのでしょうか。その理由の1つには海外の人々をドンキに読んでいる取り組みがあります。日本人に広告宣伝をするだけではなく、海外の旅行客に対してドンキのブランドイメージをあげています。
1つの戦略をご紹介すると、海外からの日本ツアーにドンキでの買い物をする時間を組み込みます。そうすればツアーに参加している顧客全員がドンキホーテのお店を利用することになります。たとえ買い物をしなかったとしてもドンキのブランドのプロモーションにはなります。このような取り組みを通して多くの人々にドンキを知ってもらうようにしています。今や、アジアを中心とした海外観光客の間では日本に行ったらドンキで買い物をしようと言う事まで言われているようです。